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“En internet, al igual que en cualquier otro medio, si no le ven, sino se promociona, NO EXISTE”
Internet como medio de Comunicación En los últimos años, la implantación de Internet en la sociedad ha sido cada vez mayor y se ha establecido con éxito como un medio de Comunicación junto a Diarios, Suplementos, Revistas, Radio, TV y Cine.
Según el Estudio General de Medios (EGM), la penetración de Internet en España es ya de un 28%. El crecimiento respecto al año pasado es de un 20% y se espera que durante los próximos años las cifras de crecimiento se mantengan. Internet es una apuesta segura.
El aumento del uso de Internet ha hecho que el consumo de otros medios se reduzca considerablemente. Según un estudio recientemente publicado por la EIAA (European Interactive Advertising Association) sobre el consumo de los medios, un 36% de los encuestados declara que ve menos Televisión desde que usa Internet, un 19 % lee menos revistas y un 20% lee menos el periódico.
El usuario de Internet mantiene su mente activa El estudio realizado por la EIAA también nos demuestra que los medios se consumen de forma distinta. Por ejemplo, la Radio o la Televisión representan la forma más pasiva de consumo: la mente del usuario no está activa y no controla el tiempo que pasa. Sin embargo, cuando este usuario se conecta a Internet, su mente está perfectamente activa: tiene objetivos claros y es consciente del tiempo. En lo que concierne al tiempo de conexión a Internet por usuario es interesante destacar que España tiene la media más alta durante el fin de semana, 3 horas más, según los datos de la EIAA.
Internet como valioso soporte publicitario Los datos proporcionados anteriormente sobre la difusión del medio Internet, el uso que de este medio se hace, así como las características sociodemográficas de su audiencia, convierten a Internet en un soporte publicitario a tener en cuenta dentro de la planificación de la Comunicación de cualquier compañía.
Es un medio que permite conocer y medir la eficacia de las campañas y aplicar medidas correctoras mientras se está ejecutando la campaña.
Es un medio que permite interactividad con los clientes y una comunicación One to One: el cliente percibe que se están dirigiendo a él específicamente y da una respuesta en consecuencia.
Es un medio con gran capacidad de segmentación de la audiencia.
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